百度广告：促销结束但素材仍在线时哪些信息需要撤下
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百度广告：促销结束但素材仍在线时哪些信息需要撤下
促销结束后素材仍在线，最先要撤下的不是整条广告，而是会继续承诺优惠、价格或时效的信息。处理顺序可以按“先停承诺，再改指向，最后决定是否保留素材”推进。判断依据是：这条素材是否仍能独立让用户产生“现在下单仍享受促销”的理解。
先处理价格、折扣与赠品承诺
促销期素材中常见的价格、满减、赠品、限时折扣，一旦活动结束就变成错误信息。即使广告已暂停，落地页、图片、视频封面或文案中的这些内容仍可能被用户看到。
- 直接标价、划线价、到手价：改为日常价或撤下价格表述。
- 满减、折扣、优惠券：删除或替换为当前有效活动说明。
- 赠品、加赠、限量权益：若已结束，不应继续保留。
动作上，先逐条核对素材中出现的数字和权益词，再决定是改文案还是下架素材。若价格无法快速同步，优先下架该素材，而不是只改广告标题。
再处理时间词与紧迫感表达
“最后三天”“今日截止”“仅限本周”属于强时效信息。活动结束后仍在线，用户会按字面理解，产生错误预期。这类词即使不影响价格，也会影响信任。
处理时，把时间词分为两类：一类绑定具体日期，一类绑定活动周期。具体日期已过的，直接删除；活动周期已结束的，改为无时限的常规说明，或改为下一期活动的时间，但前提是下一期已确认。
如果素材是视频或图片，无法只改文字，就要替换封面、贴片或整条素材。不要只改广告标题而保留原图，因为用户点击后仍会看到旧信息。
检查落地页与广告素材是否仍一致
促销结束后，常见情况是广告文案已改，落地页仍保留旧活动。此时用户从广告进入页面，看到的内容与广告承诺不一致，会直接影响后续转化判断。
可以按以下顺序核对：
- 广告标题和描述中是否还有促销词。
- 落地页首屏是否还有活动横幅、倒计时或价格标签。
- 页面中的按钮文字是否仍写“立即抢购”“领券购买”等。
- 表单或咨询入口是否仍引导用户参与已结束活动。
若落地页改动成本高，可以先把广告指向一个日常页面，再处理旧页面。这个动作的结果是：用户不会再从广告进入过期活动页，后续再决定旧页面是改版还是下线。
区分“暂停投放”与“信息撤下”
暂停广告不等于素材信息已撤下。已暂停的广告可能仍被历史记录、分享链接或缓存页面访问到。若素材本身包含过期承诺，暂停只解决了不再新增曝光，没有解决已有入口的信息错误。
两种选择成立的条件不同：
- 如果素材仅用于当前广告且无外部链接，暂停后可直接进入修改或删除。
- 如果素材被独立页面、二维码或线下物料引用，必须先撤下或替换这些入口，再处理广告后台。
假设一个场景：某课程促销页印在宣传单上，活动结束后广告已暂停，但宣传单仍在线下发放。此时仅暂停广告不够，还需要让宣传单上的链接指向日常介绍页，或明确标注活动已结束。这个判断同样适用于线上分享链接。
撤下后如何确认不会继续误导
撤下动作完成后，需要用用户视角重新走一遍路径：从广告入口到落地页，再到咨询或下单按钮。确认每一步都不再出现已结束的促销信息。
如果发现某个页面仍显示旧价格，但页面本身有历史存档用途，可以保留页面但移除促销模块，而不是直接删除整页。这样既避免误导，也不影响已有内容。
最后，把本次撤下的信息类型记录下来，作为下一次活动结束时的检查项。下一次促销上线前，先确认哪些信息有明确结束时间，再决定是否使用倒计时或限时表达。这样处理的结果是，促销结束后的素材状态可控，不会因为旧信息继续影响用户判断。
